茅台会成下一个东阿阿胶吗?提价上瘾牛皮还能吹多久( 八 )_茅台会成下一个东阿阿胶吗？提价上瘾

从全球范围来看，烈性酒一直被当做与烟草、毒品和赌博其名的“四大瘾品”之一，现在的90后00后已经很少喝高度白酒了，特别是那些有能力消费茅台的高净值家庭，目前来看，主导消费文化拥有话事权的是渐渐老去的60后、70后，而这些富裕家庭的下一代很多都有海外留学经历，他们的消费观念和习惯很多受到西方文化的影响，很难想象他们会像他们的父辈那样为了面子和虚荣心而一掷千金去买茅台，藏茅台，喝茅台。

通过连续提价来打造奢侈品，通过经销商和个人投资者囤货来维系价格的上涨曲线，营造价格永远只涨不跌的预期，这一点茅台与东阿阿胶其实没有本质区别，只是茅台做得更加极致走得更远而已。

每年生产的茅台最终有多少是被喝掉了，又有多少被各种各样的人与机构囤起来了，没人说得清，只要价格在涨，囤货就有利可图，就不会有人急于抛出囤货，然而，价格真的会永远涨下去吗？一旦涨不动了，囤货就会成为负担，谁还会去囤货？而庞大的社会库存一旦开始抛出，东阿阿胶的场景就会在茅台身上重演。

茅台的牛皮还能吹多久？

这么多年以来，茅台的成功更多依赖故事营销，比如巴拿马金奖的故事，某某伟人爱喝茅台的故事，还有“国酒”的故事。