亚马逊电商正式撤退！亚马逊最大败笔在哪里？有没有翻盘的机会？( 二 )_：亚马逊电商正式撤退！亚马逊最大败笔

准确地讲，亚马逊并非退出中国。其官方声明2019年7月关闭中国国内电商业务，但保留海外购、全球开店、Kindle和AWS云计算等业务，所以战略收缩才是真相——亚马逊下了一盘“撤退线”的局。撤退并不丢人，正如瑞士军事理论家菲米尼所说，一个良好的撤退也应和伟大的胜利同样受到赞赏！敦刻尔克大撤退就是证明。

那亚马逊电商撤退中国的原因到底是什么呢？我们从企业增长结构入手，把亚马逊作为解剖标本，他山之石可供后人之鉴。

三个问题

第一，亚马逊为什么要撤退？

第二，这个撤退要因，如果再剖一层，其背后的根源是什么？

第三，如果重回战场，亚马逊这一仗应该怎么打？

一、亚马逊为什么要撤退

我先抛出一个观点：亚马逊电商退出中国，是因为在中国市场缺乏“成长底线”！底线没有构建起来，增长缺乏基石，无竞争壁垒下陷入价格战泥潭，短期看不到逆转的机会，这是“撤退线”绘出的本质。我在《增长五线》中提出企业增长应该按照态势设计五根线，分别是：撤退线、成长底线、增长线、爆发线以及天际线。按照“攻与守”的逻辑，必守在先而后攻，正如兵法讲“风林火山”，静如林、稳如山才可行疾如风、才可侵略如火。