价格动辄上千，买了就闲置，美容仪凭什么这么火？| 新消费元素(13)
美容仪的出现也为这些硬核用户填补了家用护肤和美容院之间的差距 ， 美容仪需求的实质也就是他们对于护肤效果/性价比要求日益增长的延伸 。 对他们来说 ， 有实力的高端大牌美容仪 ， 即便价格较高 ， 也依然能凭借安全性、高性能等优势 ， 赢得他们的认可 。
而另一群美容美妆的小白用户 ， 则是苦于护肤品效果泛泛 。 他们被社交媒体上KOL们的推荐覆盖 ， 自身没有实际体验过类似美容仪的产品和服务 ， 对美容仪的效果也是将信将疑 ， 因而希望一开始以较低成本来测试效果 。 这就让价格较低的“山寨”品牌有了可趁之机 。
所以 ， 目前两个极端价格区间的产品供给 ， 和“硬核消费者”以及“美容仪小白”的需求不谋而合 。 前者受到海淘产品趋势的充分教育 ， 产品需求和日本市场靠近 ， 相信日本市场畅销性的背书 ， 追求产品效果 ， 在耐用品上并不手软 。 后者对美有追求 ， 但钱包和知识信心都不足 ， 因而对应产品需求单价更低 ， 试验门槛也更低 。
这样两极分化的市场 ， 就给了国产美容仪品牌新机会 。
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