价格动辄上千，买了就闲置，美容仪凭什么这么火？| 新消费元素(11)_“我以为自己变美的欲望可以战胜懒惰。

经过早期由洁面仪到更复杂抗老类产品的过渡之后，到今天畅销美容仪的品牌/单品也已经有了明显的两级分化趋势——一头是国外进口高端品牌，主要以日本品牌占主导，例如ReFa和雅萌，另外还有以色列品牌如Tripollar和瑞典品牌LUNA ，价格都在千元起步。另一头是造型类似而价格不到十分之一的中国产品，比如说29元的洁面仪、199元的黄金美容棒。

外形上与FOREO高度相似，价格1/20的国内产品

这部分价格不到十分之一的中国产品，从外形和功能等各方面自然都逃不开“山寨”的印记。

生产这些“山寨美容仪”的国内的品牌大多集中在长三角和珠三角：这两个地区经济发达，国际贸易较多，对于美容仪的认知度和接受度高；同时，这两个地区都具备相对完善的生产供应链，可以快速形成拆机、复制并且组装生产的过程。

美容仪产业链简图

有意思的一点是，除了这批低价品牌之外，市场上同时也出现了另外一批看起来像是日韩品牌，实际是内陆注册并生产的牌子。有业内人士对「深响」评论表示， Ulike可以说是挂着韩国公司名字的义乌公司， CosBeauty则是号称源自日本的广东品牌。这两家在淘宝上销量颇佳，很难说是不是沾了血统心智的光。