在品牌、平台以及美妆博主的“共谋”之下，价格不菲的美容仪成功进驻了各路“时尚青年”拔草清单。

「美容仪是一门什么样的生意？」

既然美容仪市场节节攀升，那么又是谁在引领这门生意？

正如前面所提到的，国内的美容仪市场玩家发展有一个循序渐进的过程：2013年FOREO这类洁面仪进入中国市场；到2015年，受日韩市场的影响，响应更多消费者对于抗衰老等更为复杂的需求，一批更复杂的按摩、射频、微电流产品和品牌开始登上舞台。

细看这个发展路径，就会发现它和中国消费者护肤习惯的进化，保持了一致的步调：消费者首先购买基础的洁面、爽肤水、面霜三件套，继而对面膜、眼霜、精华这类更精细化的产生进一步需求——这是一个典型的升级(Trade-up)趋势，从最入门的产品开始占领用户心智，并逐渐在用户使用的过程中降低用户对更高阶产品的使用心理门槛。

销量数据及图片来自：中商产业研究院