巨头下沉阿里京东拼多多们重塑新战局( 五 )_：巨头下沉阿里京东拼多多们重塑新战局

美国投资公司Infusive Asset Management分析师黄炎向新京报采访人员表示，虽然ARPU值并不高，但下沉市场的投资是值得的，也是必需的，“中国的三线以下城市和地区有70%的人口，代表了未来十年五亿潜在的消费能力增长。这个可以说是兵家必争之地。”

在最近的6·18行业大促中，阿里、京东两大电商平台纷纷借力打进下沉市场。京东集团副总裁韩瑞公布，6·18期间京东拼购3-6线城市下单用户数同比增长106%；阿里公布数据显示，6·18期间将通过聚划算为品牌增加3亿新客，其中三至五线城市购买用户和购买金额同比增长均超过100%。

这并不是电商平台对下沉市场的第一次进入，早在2013年，阿里、京东等电商平台率先到农村去刷墙，打响了电商下乡的第一枪。当时，农村的电脑数量并不多，不过智能手机的迅速普及让农村人口直接走进移动互联网时代，电商平台已经意识到这一市场的重要性。

2014年，阿里就提出淘宝下乡，以农村淘宝（村淘）的形式覆盖下沉市场，当时马云还提出千县万村计划，要在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，实现“网货下乡”和“农产品进城”。

巨头下沉阿里京东拼多多们重塑新战局( 五 )