乐视、暴风相继折戟，体育版权还是个好生意吗？( 四 )_引子：巨头纷纷入局体育内容产业

腾讯体育，在盈利边缘试探

近日，腾讯体育再度以15亿美金的高昂代价和NBA达成版权续签协议。腾讯能够从这场NBA版权大战中胜出的关键原因可以归纳总结为两点：第一、腾讯在内容层面的专业化运营能力堪称国内最顶级，这也是NBA最看重的一点。第二、腾讯旗下信息传播矩阵的阵容豪华程度、覆盖广度和深度在国内无人能及，腾讯不仅拥有数量最多的用户，而且还能够为用户提供最优质的内容和体验。 NBA给腾讯体育带来了巨大人流群体和巨大的消费群体，不过，新的5年NBA独家版权，对于腾讯也是有压力的。如何把高价的版权在五年之内消化、如何分销给会员、观看的费用如何确定都是需要关注的问题。除此之外，腾讯体育还与ESPN达成战略合作，成为ESPN在中国大陆地区的独家内容合作伙伴，这种团队人员配置水准最大程度确保腾讯体育的NBA内容足够专业化。而ESPN在国外的成功案例也值得学习、借鉴。处于行业领跑位置的腾讯已经决定了自己的突围方向。放弃全面撒网战术，攻其一点，抓住粉丝集中净值相对高的核心项目，投入核心资源进行突破，从而最终实现体育内容平台的全胜突围。但尽管如此，版权变现仍然是一个始终存在的问题，大型体育赛事版权，和能够运营好大型体育赛事版权是两码事。虽然腾讯拥有丰富渠道，但由于国内付费观赛模式尚未成熟，所以需要靠开发其他商业模式来弥补版权收益。 NBA与腾讯的这次合作，除了迎合了世界互联网新时代的热潮之外，也贴合了“46号文”的发展脉络，如同获得了肥料的催化。在中国体育产业5万亿规模的大未来里，互联网体育平台是必不可少的组成要素。谁能在新时代探索出版权开拓之路，谁就能拥抱这片万亿级的行业未来。在竞争的压力下，对于商业逻辑的探索无疑还会是行业的重中之重。