苹果“变质”，换道变现为何广招嫌弃？( 三 )_：苹果“变质”

而2018年发布的iPhone Xs Max双卡双待信号不好，让iPhone的形象大跌。此时，华为、OPPO、vivo、小米大幅度赶上，跟上2019“果粉”换机潮，再度狠啃了苹果一口。

世界范围同样如此。iPhone的销量在2015年达到高峰2.31亿台，此后开始逐渐下降，到2018年已经降低到2.08亿台左右。需要注意，iPhone在2018的销售额也超过了2015年，也即iPhone在2018年的平均售价要比2015年高10%以上。

这证明了iPhone Xs/Max定价行为很完美，它从销售额的角度完美实现了苹果的期望，却让苹果跌入“钱窟窿”的形象强化。市场情绪则是，苹果涨价自然是其自由，但这么不顾吃相也得做好承担后果的准备。

此后，iPhone高价策略受到市场狙击，而高低搭配策略并没达到效果。2018年，iPhone销售额占苹果总销售额的63%，到了今年第二季度，这个比值下降到了48%，iPhone的销量跌得有点儿惨。根据IDC的数据，苹果市场占有率同比从12.1%下降到10.1%，年降幅高达18.2%。

这个时候，市场呈现了两种观点：一种是消费者角度，感觉是市场对苹果的报复，给用户出了口恶气；另一种是投资人看到了苹果摆脱iPhone依赖症，苹果变得更健康了。财报公布之后，苹果股票上扬了接近3%。但问题在于，苹果的新增长点在哪儿？谁来接替iPhone的地位？

苹果“变质”，换道变现为何广招嫌弃？( 三 )