汽车之家2019年Q2财报：净营收同比增长23.5%，内容建设压力增大( 十 )_2019年以来

而懂车帝却有足够的发展期限。懂车帝作为汽车之家的竞品，尽管在精准匹配上落后汽车之家，但在内容建设上依托今日头条，抖音等母公司产品却很可能取得优势。不仅如此，懂车帝背靠字节跳动，且处于发展早期，对于广告投入要求并不高，这就使得懂车帝的内容建设更加单纯，更加专注内容生态构建。数据显示，懂车帝日活用户400万，用户平均每天打开次数4次，用户每天使用时长24分钟。虽然与汽车之家还有差距，但已经逐渐对其造成威胁。

同时，内容压力也将影响汽车之家的广告价值。目前汽车之家对于广告收入依赖性大，若是广告价格下降，营收也将受到影响。而目前除了懂车帝的威胁以外，内容压力也将影响汽车之家。

这主要是由于广告内容和商业价值之间的矛盾。一方面，汽车之家作为上市公司，必须对股东负责，也就意味着他需要依赖广告商的广告投入。另一方面，广告影响内容生态，容易导致人们的体验下降，这将降低广告本身的商业价值。汽车之家目前难以解决这对矛盾，如同阿里和淘宝崛起之后，拼多多重新又抢走了淘宝多年前的市场一样，如何稳住内容质量稳住用户，这对汽车之家来说是一个巨大大考验。