汽车之家2019年Q2财报：净营收同比增长23.5%，内容建设压力增大( 七 )_2019年以来

多重阻碍之下汽车之家还能持续增长吗？

尽管汽车之家发展较快，但未来营收依然充满风险。风险主要来自三个方面，一个是由于汽车之家由于自身发展战略，未来与二手车电商的矛盾加剧，广告营收可能受到影响。一个是由于国内汽车行业低迷，导致核心的媒体广告收入可能下降。最后是由于竞争加剧，过度的商业化可能将影响汽车之家的内容生态建设。

（1）汽车之家意图自营汽车营收，二手车电商广告投入或将下降

汽车之家正在改变自己的定位。汽车之家目前正在打造\"车内容、车交易、车金融、车生活\"为一体的汽车生态圈，逐渐从\"基于内容的垂直领域公司\"转型升级为\"基于数据技术的汽车公司\" 。从定位的改变可以看出汽车之家将会逐渐提升自己的线上销售收入，改变自身的营收结构。而且从财务数据上看，线上销售业务确实正在逐步上涨， 2019年Q2线上销售达到3.91亿元，同比上涨97.2% 。。

因此，汽车之家和二手车电商的关系可能受到影响。当汽车之家增加增加线上营收之后，将与瓜子，优信等二手车电商成为竞争对手。届时，二手车电商将不可避免的降低对于汽车之家的广告投入，两者的合作关系将受到影响，从而进一步影响汽车之家的广告营收。