曾是内衣界神话，林志玲为其代言，今4个月亏损80亿，为何没落？( 四 )_文：陳陳七夕刚过

“女神”变“女儿”

在过去，内衣公司的代言人一般都是一些身材极好的女明星，为消费者们营造一种自己穿上后也能变得跟模特一样的错觉。但是现在消费者们对一个产品，更加注重的还是其舒适度和品牌文化内涵。

说到都市丽人的代言人，大家一定知道是林志玲。作为70后和80后心目中的女神，林志玲魔鬼般身材令人无限向往。但是随着时代的发展，咱们这位女神的影响力已经逐渐降低，很多90后和00后对林志玲这种“阿姨”不是很感兴趣。

或许是意识到了即将到来的品牌危机，其实早在2017年的时候，都市丽人就已经开始物色新的品牌代言人了。他们将代言人的范围缩小到30岁以下、身材姣好的女明星，最终，经过一致决定，选定关晓彤成为品牌的新代言人。细心地网友应该能发现，现在都市丽人的官网，画风已经从之前林志玲代言时期的“女神风” ，变成了“少女风” 。

按照都市丽人官方的说法，关晓彤将会以自身对时尚的理解给予都市丽人产品设计灵感。在关晓彤代言的第一个与都市丽人相关的广告中，大家可以看出，这次都市丽人将品牌文化放在更重要的位置了。可是，在更换了代言人之后，都市丽人的股价依然在暴跌。当然，这可怪不了新代言人关晓彤，因为都市丽人在内衣市场的没落，是从很早以前就开始了的。在过去，内衣广告一直很直接和赤裸裸，不得不说这次也是一个进步。但对于都市丽人来说，即使是关晓彤也未必能拯救它们。