曾是内衣界神话，林志玲为其代言，今4个月亏损80亿，为何没落？( 六 )_文：陳陳七夕刚过

门店密集不代表生意就好，这事曾经的“女鞋王者”达芙妮应该深有体会。果然，都市丽人马上就尝到了“万店计划”所带来的恶果：过分扩张致使成本负担加重，客流量不断下降。 2016年，都市丽人一共关了407家店，也从这一年开始，它亏掉了693万元。

除了“内忧”还有“外患”

目前，都市丽人拥有7035家门店，但是因为电商的兴起，很多都市丽人门店的利润都在下降。其实不是都市丽人，过去几年，像李宁、波司登和百丽这种注重线下的品牌，都出现过类似的问题，甚至还差一点就消失了。

达芙妮曾经是女鞋之王，现在已经关闭了4000多家店。事实上，这些品牌都有一个共同的问题——疯狂扩张。但随着竞争的加剧和毛利率的下降，它们的问题也随之爆发：产品缺乏核心竞争力、品牌老化、库存周转率等。

安踏和波司登就是成功转型的典型例子，他们通过重塑品牌，从而大获成功。郑耀南的改变从更换代言人开始，他们将代言人从林志玲更换为关晓彤。其实这一招叶酸是一步险棋，如果能成功，都市丽人这一关就过去了，但是一旦失败，可能都市丽人之前的部分市场也会因此丢失。

曾是内衣界神话，林志玲为其代言，今4个月亏损80亿，为何没落？( 六 )