无印良品的「中国式」崛起与溃败(12)
05
倨傲
线下空间比不上诚品书店 ， 线上电商拼不过网易严选 ， 下沉市场打不过名创优品 ， 无印良品这个师傅 ， 在带动一系列生活杂货品牌发展之后 ， 自己越来越跑不动了 。
和无印良品一起在消费文化中成长起来的那一代文青 ， 也已经老了 。 他们有的步入中年 ， 转向更高阶的消费 ， 有的挣扎在生活里 ， 转向更克制理性的选择 。
最重要的是 ， 文青们都长大了 。 他们中有人爱听摇滚 ， 有人爱喝手冲 ， 话剧迷也不在少数 ， 这些个体都走向了更为成熟和细化的路径分野 ， 在细分领域深谙自己的消费需求 。
但无印良品还在提倡「一站式购物」的理念 ， 真的太弱了 。
实际上 ， 一站式购物只适合电商和大型商超 ， 不太适合无印良品 ， 因为无印良品能够提供的选择极其有限 。
市面上现在同时竞争的品牌太多 ， 消费者的选择也太多了 。 品牌吃掉早期的红利之后 ， 很难再出现那种死忠粉 ， 对一个品牌中的所有SKU都保持好感 ， 一般都会有所选择 ， 有所不选 。
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