无印良品的「中国式」崛起与溃败( 九 )
早期消费得起无印良品的中高端群体 ， 在其不断走红 ， 被迫走向大众的过程中逐渐远离了 。 他们不再想要这个符号来彰显自己的生活方式和社会阶层 ， 甚至是急于摆脱无印良品的标签；而真正的奢侈品消费群体 ， 又无法认可无印良品 ， 毕竟设计和用料的精致程度远远够不上收藏价值 。
这一次的退潮 ， 是消费文化到顶峰后一个正常回跌 ， 是消费者独立思考和理性消费意识的一次觉醒 。
被推上神坛是消费者的选择 ， 不是公司的选择 ， 这偏离了品牌的最初定位 ， 但品牌管理者着眼于短期利益 ， 看着利润报表蹭蹭上涨的数字 ， 只知道顺势而为 ， 风控意识太弱了 。
在一片喝彩声中 ， 无印良品忽视了品牌危机的第二次重要信号 。
2015年12月 ， 上海淮海路755号迎来MUJI旗舰店 。 该店引入餐厅模式 ， 面积3000余平米 ， 开业当天排队超过百米 。
这是无印良品的巅峰时刻 ， 从此 ， 它开始了阵痛生涯 。
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