无印良品的「中国式」崛起与危局( 二 )
1、无印良品的发展过程中，到底忽视了哪几次危机信号？
2、无印良品的溃败，仅仅因为企业品牌定位出现偏差吗？
3、为何无印良品做不好「中国化」、「本土化」？
01
运气
无印良品诞生于日本上世纪90年代房产泡沫梦碎的前期。
经济在80年代已陷入停滞，民众消费欲望普遍较低。无印良品以低价为切入点来吸引顾客，宣传「造型简单且廉价的商品」。通过改良工序、简约包装，其在同类竞品中，价格压低了三成。
便宜，成了一个明显的标签。
这显然是一步好棋，让无印良品在日本迅速打开局面。最火的时候，日本的街道边，地铁站口，甚至便利店里，都有它的货架。
但无印良品在中国的走红，不是因为价格便宜，而是中产阶级的追捧。它的走红和文艺青年的发家史紧密相连。
80年代陶醉在琼瑶小说里的那一批人，90年代开始热爱摇滚，千禧年之后青春疼痛文学盛行，白衬衫和牛仔裤飘满了鼓浪屿的夏天。
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