千亿粉丝沉迷种草，直播为何成了电商最强带货“神器”？( 三 )_脱胎于当年大热的直播风口

作为一种销售手段，直播在电商平台遭遇增长瓶颈时期的作用无外乎两点：提升用户黏性和促进成交。在电商传统业务形式接近天花板的情况下，直播业务或称为电平台新的增长驱动。

以最早入局直播业务的蘑菇街和淘宝两家电商平台的数据来看，这种趋势已经较为明显。

蘑菇街财报数据显示，在截至2019年3月31日的12个月期间，蘑菇街GMV为人民币174.08亿元，同比增长18.7% 。蘑菇街直播业务成为GMV增长的核心驱动力之一。 2019财年，蘑菇街直播GMV同比增长138.1% ，实现了三位数增长，直播平均移动月活跃用户数同比增长42.1% 。

此外，《2019年互联网趋势报告》数据显示，直播将蘑菇街用户复购次数提升了4倍，直播GMV占蘑菇街总GMV的24% 。

无独有偶，根据QuestMobile 发布的《6.18电商大报告》数据显示，淘宝直播已占据APP内部3%的点击流量，同时，与移动全网平均值相比，看直播网购人群有接近8称的消费能力处于中高水平。

淘宝直播发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》也显示，淘宝直播核心用户在淘宝直播的日均停留接近一个小时，并且还在持续提升，同时这一核心用户数量也一直保持快速增长。

千亿粉丝沉迷种草，直播为何成了电商最强带货“神器”？( 三 )