千亿粉丝沉迷种草，直播为何成了电商最强带货“神器”？( 四 )_脱胎于当年大热的直播风口

除去对消费者端的强作用，在电商竞争日益白热化的当下，以动辄千万销量诞生无数爆品的直播，更是兵家必争之地。

以刚刚入场的网易考拉为例，相关负责人表示，选择在这个时间节点上线直播功能，除了借助场景化、社交化、内容化的直播工具，帮助用户降低决策成本之外，同时也帮助全球的新品牌和新产品，以更加直接的方式接触消费者，打开知名度，孵化出全新的潜力爆款。

对电商平台而言，直播业务对于平台流量、销量以及用户留存和商家入驻的增益，不言而喻。

内容电商多样，为何偏是直播？

有观点认为，电商直播无外乎另一种层面的电视购物，而事实上，电商直播的作用远超于此。

在图文、短视频、甚至于音频等内容形式层出不穷，软文推广花样百出的当下，强推销属性的电商直播为何让平台青眼有加？

电商直播的雏形，可以追溯至微商，尤其是从事海外代购的微商群体。为了证实商品来源可靠，同时和粉丝群体间形成良好互动，微商代购常常在国外扫货的过程中同步开启直播。

千亿粉丝沉迷种草，直播为何成了电商最强带货“神器”？( 四 )