新生代消费关注品牌“人设关联性”_：新生代消费关注品牌“人设关联性”晨

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晨报采访人员钱鑫

20年前，如果电视里放着洗发水广告，看到一个女明星长发飘飘，非常迷人，头发也非常地闪亮，没过几天，你或许就会去大卖场买这瓶洗发水。今天这样一个场景还会再发生吗？当然会。不过，与此同时，大家获取信息，还会有很多不同的场景发生。

从颜值经济、消费升级，再到消费分级、高频刚需，面对日益稀缺的流量和入口资源，名词不停地在变，而商家和品牌就需要透过现象看本质，抓出真正的趋势而非追逐时髦，这是日前在由观远数据主办的2019智能决策峰会上获得的信息。

如今，中国的消费者对于品牌的看法已经有很大的转变，以前很多消费者会很看重品牌是国际品牌还是国内品牌、这个品牌的历史，但是如今凸显出来新的因素是，很多消费者会越来越看重这个品牌跟自己的关联性，小到这个品牌是否能以最快的速度提供所需要的服务，大到这个品牌所体现的价值观和人设，是否和自己一致。而要实现这些，和零售行业相关数据分析密不可分。