新生代消费关注品牌“人设关联性”( 五 )_：新生代消费关注品牌“人设关联性”晨

用户在哪里

营销就做到哪里

业内人士表示，新零售的本质是以“人”为核心，用户在哪里，营销就做到哪里，用户喜欢什么我们就推送什么，管理者有哪些盲点，我们就找出这些问题，而这所有决策都离不开科学的数据分析和建议，这也是新零售无法脱离数字化的根本。或许，传统BI依然可以保你在行业内仍有一席之地，但要做到行业的先行者和领军者一定需要强大的数据分析产品，将“A I与BI”落地到营销管理的各个场景中。

小红书大数据负责人吕侣以《小红书，大数据》为题，分享了小红书在大数据方面的一些进展。他表示，小红书把数据仓库层全部下移移到EMR上，数据市场层分为两边，“我们得到的直接效果是过去每天可以看到大约50个实验，现在每天运行的数量是500个，每天往前走的速度得到反馈的速度乘了10倍，这样尝试的速度让我们能够快速跟上市场的步伐，捕捉到前进的信号。”

不同于“用数字化赋能业务增长”这个角度，维格智数创始人陈霈霖表示，零售企业的组织文化管理同样需要数字化，数字管理、数字营销、数字引擎更是企业数字化转型的三大支柱。