818发烧购物节从零售＂三国杀＂到大促＂三国杀

2019-08-12

电商在中国的发展历史虽然不长，却已经经历多番洗牌，最终是阿里、苏宁、京东上演着“三国演义”，它们分别打造的购物节双11、818和618也成了最受瞩目的三大电商节日。

虽然三家的“基因”和路径都有所不同，但零售行业变革的大潮又将它们推入同一赛道。在今年的818发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙表示，2019年的零售行业现状是流量去中心化、社群社交全面赋能化、零售触点网格化。

面对这样的趋势，阿里、苏宁、京东都在积极应对。三巨头在零售业进行的长期较量，反映到电商购物节中，竞争将更加集中、激烈。

三大电商集体转弯

在变化面前，京东的日子有些不好过。GMV增速下降，活跃用户数增长停滞、被拼多多反超。对此，京东做出组织架构调整，积极拓展低线市场，应对市场变革。

但由于长久以来京东将关注点主要放在自营电商业务方面，对于新的市场环境下催生的新型商业模式有些不屑一顾，导致其业务发展处于被动局面。

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