818发烧购物节从零售＂三国杀＂到大促＂三国杀( 五 )_电商在中国的发展历史虽然不长

8月8日，京东打造的“热8购物季”正式开启。这是京东继618和双11之后打造的又一大促销节日，以优惠促销、大牌秒杀活动为主，时间点与苏宁818相撞绝非偶然，不知是否在报此前618的一箭之仇，毕竟苏宁也参与瓜分了京东主场购物节的地盘。

同样，阿里也于8月8日宣布开启会员节，88VIP会员正式上线，旨在通过“一个身份就连通所有场景”，全方位辐射占领用户心智，让用户对于生态的依赖性和满足感增强，建立起用户对于阿里整个体系的信任感和认知度。从本质上来说，这是阿里提升消费者体验、提高用户活跃度和盘活生态的解决方案。

如果说今年618的最大关键词是下沉，818的最大关键词则是全场景。场景是连接人和货的桥梁，随着电商竞争逐渐趋于理性化，阿里、苏宁、京东三巨头在商品、场景以及服务体验上的争夺无疑将更加白热化，零售“三国杀”演变成大促“三国杀”，这种情形将成常态，消费升级也将在用户和商家的狂欢中、电商的竞争中迎来全新的阶段。