“亲爱的”结束“鱿小鱼”ID仍营业，“人设”营销或成影视IP新方向？( 五 )_：“亲爱的”结束“鱿小鱼”ID仍营业

要说近年来的国内网红，故宫必须要有姓名。建院94的故宫在最近几年打造出了诸多爆款，无论是故宫淘宝出售的故宫御批等相关周边，还是故宫口红、上元灯会，以及故宫火锅、吉服回潮，借势互联网环境，故宫运营团队巧妙地从传统文化中提取特点鲜明的元素，与新时代语境相融合，创造了具有时代流行性又不失历史厚度的新文化表达形式和产物。

同时，诸多缩短语言时空距离、贴近大众的做法也建立了年轻化、脑洞大、贱萌等极具反差感的品牌形象。这就是故宫，作为中国传统IP的“人格化”。在人格化的辅助下，“朕亦甚想你”、“朕即福人矣”、“朕心寒之极”、“朕生平不负人”等“帝言帝语”大热，并带动了折扇、胶带、眼罩、手机壳、冰箱贴等一系列生活化周边的产量。

同样是人格化营销，中国原创故宫IP一年卖出十几个亿，日本“熊本熊”则两年为日本小镇带来了76.3 亿营收。

2010年3月，贯通日本整个九州的新干线即将全线开通，熊本县政府卡着这一历史机遇，创造了自己的PR角色“KUMAMON”/“酷MA萌”（国内大众习惯称之为“熊本熊”）。随着形象的更迭，如今的“熊本熊”早已为大众所熟知，身为熊本县的宣传大使的它外表是人畜无害的胖子，实则行动灵活可溜冰可打棒球，性格可萌可逗比，综艺感极强的熊本熊更是能和偶像团体一起劲歌热舞。