“教育+智能硬件”：风口暗流涌动，网易能否掘金？( 二 )_：“教育+智能硬件”：风口暗流涌动

一、在线教育上演“冰与火之歌”，智能硬件成突破口？

据36氪有关数据，截至7月，在线教育公司暑期招生战的广告花费达到30-40亿元。据“黑板洞察”数据显示， 2019年上半年教育行业投融资总额近93亿元，融资数量缩水近半。但资本市场仍在加码，细分赛道K12赛道依旧火爆，上半年融资额达到58亿元，占比63%。资本从O2O、在线一对一向K12网校转移，寻找更佳的赛道和盈利空间。

获客、盈利问题已经成为在线教育平台的紧箍咒，不断攀升的获客成本，动辄几千万甚至几亿元的广告费用和为了引流而进行的长期补贴，换来的是用户留存率低、转化率低、复购率低等，盈利变得遥遥无期。此外教育产品涉黄、一对一爆雷的问题也频繁被曝。今年7月15日，教育部等六部门联合印发《关于规范校外线上培训的实施意见》，这意味着在线教育将告别野蛮生长，疯狂烧钱获客更像是监管趋严前的冒险游戏。

下沉、场景化成了资本游戏外的新玩法。在已经培育的用户市场和消费习惯的基础上，教育+智能硬件也开始进入视线。从企业端，智能硬件有利于缓解过高的获客成本，增加用户的留存率。从用户端来说，智能硬件将有效弥补PC/APP端在交互体验、数据采集能力等方面的不足。手机、平板、电脑作为常见的媒介，其本身的强娱乐属性往往容易分散学生注意力。由于内存有限，更难以通过软硬件升级丰富产品的内容生态、优化学生和老师的互动体验。以北京附近的培训机构为例，单节课时费动辄300元-500元，根据老师等级从600元-5000元不等，证明智能硬件的消费潜力较大。