“教育+智能硬件”：风口暗流涌动，网易能否掘金？( 五 )_：“教育+智能硬件”：风口暗流涌动

两年时间，有道已经先后推出8款智能硬件产品，这或许是行业对于教育类智能硬件赛道最热衷的企业。从2017年的有道翻译蛋，到如今词典笔二代，可以发现有道的智能硬件方法论：在原有的用户基数上延伸出硬件品类，类似爆款电影延伸出周边产品，近似于迪士尼模式。相对来说预期可控、试错成本低，更容易打开市场。

有道CEO周枫在发布会上也明确表示，希望词典笔二代能成为“爆款”，中小学生人手一支。

三、刚需、交互、生态支持……爆款的方法论？

2014年，以BAT、小米、京东、360等为代表的大型互联网企业跑步进入智能硬件市场，掀起智能硬件创业和投资风潮（可穿戴设备、智能家居等等），但仅过去一年便归于平静。2015年Q3季度，智能硬件领域的投资额由Q2季度的45.4亿元跌至5.7亿元。大多数项目止步天使轮以及Pre-A轮。事实上，大批产品成了资本催熟的工具，“需求”被证伪。例如VR穿戴设备经历了过山车般的关注。一度流行的“硬件免费”的理念已经销声匿迹，内容生态搭建成本高、难度大，证明通过所谓增值服务盈利并不是普适。原创性不足和缺乏技术含量，滥用公模，也导致大批同质化产品无序竞争，大大降低和遏制用户的交互体验和消费需求。