详解腾讯Q2财报背后的趋势( 七 )_增长的故事远没有讲完。?深响原创·作

也可以看到，为了对应整体市场的下行压力，腾讯在2019年Q2有多项新业务动作，包括朋友圈限时广告推广模式、微信广告流量主分成优化调整、小程序开放“激励式视频广告”和“插屏广告”等等。另外，据「深响」了解，微信朋友圈第三条广告已经结束在一线城市的内测，目前全量开放。

整体上来说，腾讯的收入结构更加均衡了。

微信小程序开放“激励式视频广告”

盈利能力方面，腾讯二季度实现毛利润391.3亿元人民币，毛利率为44.1% ，相比较前几个季度基本稳定；经营利润为275.2亿元，同比增长26% ，经营利润率为31% 。净利润方面，腾讯二季度非通用准则下归属于股东净利润235.3亿元人民币，净利润率为26.5% ，高于过去三个季度的水平，调整后EBITDA为351亿元。

运营费用方面，腾讯在二季度运营费用控制在比较低的水平，运营费用率为19.5% ，为过去6季度中第二低的水平。公司在收入规模同比增长21%的情况下，运营费用仅增长7% ，体现了整体运营效率的提升。