景甜开设天猫国际第一家明星专属店，“带货”催生电商平台二次革命( 六 )_：景甜开设天猫国际第一家明星专属店

除了正在洽谈收购网易考拉外，阿里对天猫国际2019年的发展也制定了三大重点战略，即升级直营业务、打造海外仓直购新模式、为全球品牌打造内容化营销阵地也成为了天猫国际的三大重点战略。达人店的加入，则是打造内容化营销阵地的关键环节。

KOL、明星带货概念兴起后，带货达人主要聚集在抖音、快手、小红书、淘宝直播四大平台。淘宝直播数据显示，2018年淘宝直播月增速达350%，日均直播场次超6万，日活跃用户800-1000万，带动超千亿GMV。不过，淘宝直播前期多以KOL带货为主，明星参与较少。

早在2017年，范冰冰、林允等就已入驻小红书，成为了小红书上的“带货女王”，她们不仅提升了小红书的品牌度，也推动了小红书向内容社区的转化。QuestMobile数据显示，2018年上半年小红书的DAU从300万上涨到了800万左右，由此可见明星入驻对平台带来的影响不可忽视。

相比之下，2019年前后，淘宝直播才开始大量对接明星入驻。今年618，明星参与淘宝直播也带来了不错的影响力，王祖蓝的直播间就卖出了超过一万件珠宝，单场成交超300万，登顶618明星主播“带货王”。自带流量之下，明星效应带来的商业变现能力已经被市场多次证实，故而在天猫国际今年的达人店计划中，就是KOL和明星两手抓起。