景甜开设天猫国际第一家明星专属店，“带货”催生电商平台二次革命( 八 )_：景甜开设天猫国际第一家明星专属店

对于明星和平台来说，成功的达人店合作可谓是双赢。平台借助明星的影响力和内容吸引消费者，对明星而言，近几年，明星代言市场“狼多肉少”，故而才有不少明星走上带货路径，试图向品牌证明自身带来的消费转化力。如今，达人店模式下带货能力的彰显，也是明星自身商业价值提升的一大途径。

从CBNData明星消费影响力来看，各大消费品类都有着不少具有超强带货力的明星，如美妆类的林允、家电3C类的吴昕、母婴类的贾静雯、男装类的余文乐、女装类的杨幂、日化类的张嘉倪等。这些头部带货明星如果能与天猫国际合作达人店，带来的影响力不容小觑。

但目前来看，明星和平台想要实现“双赢”，还需在选品和内容制作上更下功夫。

从当下达人店的表现看，KOL、明星带货效果较为明显的还是高耗低价的快消品，如李佳琦专属店就诞生了不少美妆爆款，但景甜专属店直播结束至今销量增长并不明显，其中成交量最高一款美妆产品仅43人付款，咖啡机、卷发器等家电的销量都较低。

景甜开设天猫国际第一家明星专属店，“带货”催生电商平台二次革命( 八 )