互联网家装平台土巴兔，是如何构筑它的品牌护城河的？( 二 )_前言：一直以来

品牌化成为企业发展生存的关键

在互联网时代到来以前，因资讯不发达，经常有企业坑蒙拐骗的情况，生意好坏全靠会蒙。除了那些受害的企业客户，其他人根本不了解一个企业的好坏，所以企业可以通过成本很低的造假与自我包装获得暂时性甚至是一次性的合作交易，且不受到惩罚。

到了互联网时代，信息随时可上传，一旦企业有某一个细节行为伤害到客户，那么就可能发展成大的企业生存事件。在这样的情况下，没有系统化的品牌力打造，很容易在激烈的市场竞争中快速倒掉。

互联网之战愈演愈烈，蔓延到互联网家装行业。品牌之战不可避免，在还未见企业品牌价值高低之分时，土巴兔以其前瞻性的战略和战术目光，提前构筑起品牌壁垒，想以品牌取胜，在互联网家装行业中逐鹿中原。

土巴兔品牌的变与不变

随着80后、90后日渐成为消费主力，亦开启了全面升级的消费时代。为了迎合年轻消费群的个性追求，许多企业开始进行品牌升级。品牌想要成功升级，自然离不开一个词：变。但如何在变与不变中取舍，也是一门学问。诸多企业纷纷走上“逆生长”的年轻化道路。但要真正实现品牌“逆生长”，绝不是换一个新品牌形象代言人那么简单。品牌升级，必须是品牌全方位、变革性的华丽蜕变。比如，土巴兔在与雷佳音达成代言合作后续的一系列动作，就是一次典型的案例示范。