互联网家装平台土巴兔，是如何构筑它的品牌护城河的？( 四 )_前言：一直以来

土巴兔在过去几年中打造的口碑效应，甚至能够达到比“熟人介绍更靠谱”的效果，未来平台的口碑价值不容小觑。

② 如何建立坚不可摧的品牌壁垒，将其他跨界而来的友商抛于身后？

据悉，土巴兔是互联网家装企业中率先签约品牌形象代言人和大量投入广告的企业。在2015年时就签约了湖南卫视一哥汪涵，同时独家冠名了真人秀节目《暖暖的新家》第一季，营销费用达到2.48亿，做了不在少数的电视广告和户外广告。使得那只呆萌的兔子走遍了很多城市的大街小巷，大众对于土巴兔平台也逐步熟悉起来，成功在互联网家装行业中脱颖而出。

起步早，且整体投入相较于其他企业更猛的土巴兔的的确确已经在品牌价值方面远超其他互联网家装企业。但是它始终保持必要的危机意识，在品牌打造上不遗余力。

土巴兔践行做广告就好好做广告，做硬广，花钱投。不要想着投机取巧，小投入大产出是彩蛋，不是目标。脚踏实地地走品牌塑造之路，与土巴兔一点点实现平台的其他赋能如出一辙，日日不断之功。

③ 如何将我的用户转化成粉丝，将粉丝转化成铁粉，如何在代代更迭的消费者中构建无可替代的号召力？