从比谁家馅料更网红，到如今拼跨界跨业，今年月饼大战的“画风”又变了( 三 )_：从比谁家馅料更网红

朵云轩与功德林联手推出“福寿双全”月饼礼盒。

再如杏花楼月饼与美国可口可乐，看似完全不搭的两个产品能走到一起，背后则是由于杏花楼今年新推了健康型膳食纤维月饼，美国可口可乐推出了健康型膳食纤维可乐。月饼、可乐昔日以“甜”著称，吓退了一批怕发胖、怕“三高”的消费者，两家老品牌都想重新夺回市场份额，于是就有了这场一拍即合的合作。

而沈大成与安佳联手的“中点西芯”月饼首发，还有一层目的，那就是走向世界。

沈大成食品董事长鲍忠河表示：“传统中式糕点的保质期一般很短，很难出口到国外销售，就算走出去了，当地华人也是主要消费群体。所以此次开发的新品不仅加入了外国人熟悉、喜爱的芝士等，而且多为预包装产品，冷冻后的保质期在10个月到12个月之间，完全可以出口海外。”

业内人士指出，前几年沪上月饼大战念歪了经，各家比拼豪华包装，比拼搭售茶叶、虫草燕窝等保健品，甚至比拼搭售皮带、名牌文具……这种恶性竞争的结果，导致过度包装泛滥，月饼市场变成了“买的人不吃，吃的人不买”。

从比谁家馅料更网红，到如今拼跨界跨业，今年月饼大战的“画风”又变了( 三 )