都说腾讯广告业务不好，那么问题到底在哪？( 六 )_：都说腾讯广告业务不好

于广告供给层面，字节跳动在上市前扩张，加大向市场注入广告供给，百度、腾讯等公司加速布局信息流、短视频等产品，同样向市场注入大量广告供给，在已有的低迷宏观环境下，造成在线广告市场阶段性供给过剩。

腾讯的首先战略官James Mitchell在电话会上提到，“对于宏观经济和行业整体广告供应没有办法控制，但可以控制公司自身的广告库存增长，为客户提供新的广告工具，精准营销。这些可以帮助公司广告业务在目前宏观经济状况下，实现健康可持续的，但可能不是非常快的增长。”

3. 内容监管持续趋紧

拆开腾讯的广告收入来源：社交及其他广告收入同比增28%，环比增长21%，在这样的环境下表现已经不错，也是微信朋友圈和QQ看点广告能力释放的苗头。

问题主要出在媒体广告上，尽管环比增长了26%，但同比下降了7%。

翻开过去两年腾讯的财报，每次媒体广告的波动均来自于电视剧及自制剧带来的收入增加、视频播放量增长及在自制内容开拓新广告形式带来的收入增长、视频服务流量的增长极信息流的发展等等。

都说腾讯广告业务不好，那么问题到底在哪？( 六 )