原创<br> 阿里的潘多拉之盒：持续增长的秘密( 八 )_文|陈兰编辑|封成“购物车绝对是我最贵

首先看核心电商，财报显示聚划算成交同比大涨86.5%，今年618期间聚划算的天天特卖为产业带商家带来订单4.66亿笔，而天猫实物支付GMV同比增长34%，另外淘宝超过70%新增年度活跃消费者来自下沉市场。

这一数据背后是生态合力驱动的作用，几天前京东把其财报的重点也放在了下沉市场上，但对于中国消费者而言下沉市场是消费力分层的体现，阿里采用的是淘宝天猫聚划算形成的“消费升级”+“下沉市场”的合力。

在大淘宝生态下，天猫往上开，作为生态中全球新品首发平台的天猫承接了全域消费升级的红利，聚划算则往三四五线城市开，它以高性价比为尾巴扫遍整个下沉市场。

头尾结合一上一下，占据整个市场，618的交易数据是个很好的佐证：天猫618启动仅一小时成交额超去年10小时；实物支付GMV同增长38%，超过季度平均34%的增速。其中，来自四五六线城市购买用户的占比达49%，聚划算成交同比增长86%，三至五线城市购买用户和GMV同比增长翻倍。

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