倒下的中国鞋王落幕的蛮荒时代( 九 )_：倒下的中国鞋王落幕的蛮荒时代来源：

2016年财报，是百丽最后一次公诸于众的信息。当年，其营收为417亿元，较2014年微微增长；虽然净利润高达24.16亿元，但较2014年下滑了近一半。

即使一直在降价去库存，效果依然不尽如人意。2016财年年报显示，百丽国际库存还有78.77亿元，较上一年又增长了10亿。

持续走低的净利润，加之甩之不去的库存，也让其股价较最高时期跌去70%。市值一度从上千亿跌至300亿元，不到10倍市盈率。

作为国内最大的耐克、阿迪代理商，国内最大的休闲鞋品牌商，显然对300亿市值不太满意。

2012年，休闲鞋市场份额最高的，分别是百丽，达芙妮，富贵鸟。在富贵鸟退市之后，仅存的将只有达芙妮。

不过，市值还不到5亿港币，持续四年亏损，累计亏损额近30亿的达芙妮来说，还能在资本市场撑多久不得而知。

快速扩张的鞋王们，品牌和渠道其实很脆弱，经不起一点冲击。正所谓成也渠道，败也渠道，一味扩张渠道，并不可持续，只会飞得越高摔的越痛。

倒下的中国鞋王落幕的蛮荒时代( 九 )