老字号要认识到跨界营销只是一种战术_：老字号要认识到跨界营销只是一种战术

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何佳讯，华东师范大学国家品牌战略研究中心主任

近些年来，许多老字号品牌开启了跨界发展之路。应该如何看待老字号跨界营销现象？采访人员采访了华东师范大学国家品牌战略研究中心主任、亚欧商学院中方院长何佳讯教授。

中国青年报：您怎么看老字号的跨界营销？

何佳讯：老字号的跨界营销反映出三个方面的变化。第一，互联网环境下，社会观念发生微妙变化。人们的心态变得包容，对跨界老字号的接受度自然变得更高。第二，在传统模式中，企业的联合更多是相似或相关行业间的，或者是产业链上下游之间的，但是跨界合作体现了一种水平思维。在这种思维下的跨界营销，带给老字号品牌新奇、新鲜、有趣、创新，甚至大胆的形象。第三，老字号的跨界营销也反映出了老字号当家人在新时代背景下经营心态的变化。他们更加积极地去寻求老品牌和当下时代的关联，结合社会的趋势和需求变化，和年轻人互动，建立密切的联系。