老字号要认识到跨界营销只是一种战术( 二 )_：老字号要认识到跨界营销只是一种战术

中国青年报：老字号的跨界营销会带来哪些效益？

何佳讯：第一，跨界营销可以提升老字号的知名度。通常，老字号的产品领域比较狭窄，通过跨界活动，大家的关注度就更高了。

第二，跨界营销有利于老字号品牌形象的建设。通常来讲，老字号留给大家的更多是传统、真诚、保守的形象。跨界营销会让人们觉得老字号新奇、大胆、有趣。

第三，通过跨界活动，老字号可以拓展新市场，实现顾客的引流。跨界活动是双方的联合，可以把两个市场的顾客汇聚在一起。比如做食品的一家老字号和某国产化妆品品牌联名款的润唇膏，可以让他们原来的顾客相互关注，相互融通。

第四，老字号的跨界营销还可以促进IP的输出。现在流行的IP的输出，主要是指商标和著作权（即独特的文字和图案形成的形象权）的输出。对于老字号品牌来讲，独特的核心形象要素就是它的著作权。例如，某食品领域的老字号和某时装女鞋品牌跨界联合，在鞋子上突出自己的商标形象，实现了品牌形象资产的输出，提升了影响力。

中国青年报：老字号跨界发展要注意什么？