老字号要认识到跨界营销只是一种战术( 四 )
第二，要进行品牌升级，以不断满足人们对美好生活的向往。过去很长时间里，老品牌给人的印象是物美价廉，是大众化的，但是随着消费升级，老字号品牌也需要升级，这是一个主流趋势。老字号要探索如何通过产品创新，提高品质和价值，提升自己的品牌定位和附加值。
第三，要扩大市场版图，提高市场规模。我国的很多老品牌，有很好的历史积淀和品质保障，但很多品牌的知名度都停留在一定的地理范围内。要想提升老字号的活力，就不能固守于当地，要扩大市场版图，走出品牌诞生地、走向全国，进而走出国门，成为世界性的品牌。
中国青年报·中国青年网采访人员 孙山 来源：中国青年报
2019年08月22日 08 版
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