老字号要认识到跨界营销只是一种战术( 三 )_：老字号要认识到跨界营销只是一种战术

何佳讯：从发展的趋势来看，跨界营销的确比较有意思，很多老品牌都在考虑是不是要采取类似的方式。但要注意把跨界营销控制在一定的范围内，保持原来的传统、精髓和核心意义。如果过度地进行跨界营销，在各个行业都涉足的话，可能会让人觉得品牌发展比较随意，不够正宗可靠。

还有一个风险是，跨界活动很好地吸引了容易接受新鲜事物的年轻人，但是老一代的忠诚顾客中，有人可能不能接受。

中国青年报：老字号应该怎样谋求长远发展？

何佳讯：老字号要认识到，跨界营销只是一种营销战术。营销战术是有周期性、阶段性的。回归到根本，还是需要考虑自己的发展战略以及在当下这个时代发展的逻辑。

第一，对于老字号来说，长期发展的一个根本逻辑就是做好传承和创新之间的平衡，既要把老字号的品牌遗产传承下去，又要迎合当下的需求，和消费者产生更紧密的联系。在现实中，保持传承和创新的平衡的确有很大的挑战性，传承讲究的是保持传统和不变，创新是提倡变化。通常，老字号品牌可以通过推出不同的产品线，来求得传承和创新的平衡。比如，设计经典款、怀旧款和时尚款，满足不同目标顾客的需求。但如何把传承和创新的要素融合在同一产品上，则具有挑战性。