潜望｜获客成本环比下降72%，会花钱的拼多多重获华尔街青睐( 三 )_图1

在年度活跃用户层面，截至6月底，拼多多年活跃买家数达4.832亿，同比增长41%。二季度，拼多多APP平均月活用户数达3.66亿，同比增长88%。

图2/12

考虑到拼多多2017与2018均处于野蛮发展期，环比增幅可能更能体现拼多多近期发展走向。从上图可以明显看出，年度活跃用户季度净增自2017年四季度一直维持下滑趋势，上季度仅有2480万，达到史上最低值。本季度为3990万，触底反弹。

APP的平均月活跃用户净增则更为迅猛。在上季度净增1710万的史上最低值之后，本季度录得7630万的史上最高值。这说明，拼多多APP的独立生态获得迅速发展。

需要注意的是，APP平均月活跃用户增幅大幅领先于平均月活数，说明拼多多正加速将用户导入至自身APP之中；相对的，其对微信生态的依赖性则可能有所下滑。

而对于用户新增速度变快的原因，二季度中618大促的贡献可能功不可没。据拼多多创始人及CEO黄峥在财报电话会议上透露，平台618期间的日均订单量已经超过6000万单。

潜望｜获客成本环比下降72%，会花钱的拼多多重获华尔街青睐( 三 )