《长安》霸屏暑期，优酷引领剧集IP营销新趋势

2019-08-22

这个暑期不仅属于乐队，更是国剧的夏天。

“高级感”炸裂的《长安十二时辰》爆款出圈，上演剧迷经济的《陈情令》毁誉参半，《亲爱的热爱的》今夏刮起高甜风。尤其是《长安十二时辰》，口碑与热度齐飞，在22万人评分的情况下豆瓣分数依然维持在了超高的8.6，精美的服道化、流畅的镜头语言以及最终显现出的电影质感轮番攻占热搜榜……如此多的爆款剧集扎堆涌现，史上“最强暑期档”实至名归。

剧集繁盛，附着其上的品牌营销也一派欣欣向荣，各种创新玩法层出不穷。《陈情令》打造番外彩蛋小剧场，《亲爱的热爱的》设置中场休息“创意剧场”，而《长安十二时辰》更是应用了明星头条、MINI小剧场等11种创新内生广告形式，与Apple、欧莱雅集团等超过50个国内外一线品牌合作，树立了剧集营销的新标杆。

仔细分析这位重量级选手的玩法及其背后的优酷剧集内生广告模式，我们发现了剧集IP商业化的四个趋势。

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