《长安》霸屏暑期，优酷引领剧集IP营销新趋势( 二 )_这个暑期不仅属于乐队

大咖出演，明星、剧集资源整合深入化

明星是品牌营销的利器，其强大的影响力和号召力能让传播事半功倍。而剧集是由演员完成的艺术，客观上具备为品牌加持明星效应的条件。

但由于成本过高、广告产品匮乏等诸多原因，品牌曾经在很长一段时间内难以将出演的明星，尤其是男女主演等重要角色，纳入到整个剧集营销计划中来，形成1+1＞2整合效应。即便是最为人津津乐道的创意中插，绝大多数也都是由配角出演的——主角们的价格不低，超出一支中插广告的承受范围。

这次《长安十二时辰》通过创新广告“明星头条”帮助广告主圆了这个梦。饰演“拯救长安第一人”张小敬的雷佳音、笼罩着女主光环的“檀棋”热扎依、以及“长安第一军团至爱”闻染的扮演者王鹤润纷纷以推剧为目的，结合角色、人设等拍摄了包含品牌信息口播的视频广告，在内生广告第一序位播放。

这些超级大咖的出演让品牌强势曝光成为C位，并且将广告主与角色深度绑定，大大延展了剧集的IP价值，正在受到越来越多广告主的青睐。

《长安》霸屏暑期，优酷引领剧集IP营销新趋势( 二 )