《长安》霸屏暑期，优酷引领剧集IP营销新趋势( 三 )_这个暑期不仅属于乐队

以IP为起点，产业链营销延伸化

强情节性让剧集对“不被打扰”的沉浸感要求强烈，这也决定了品牌的剧集营销需要把更多功夫花在剧外——剧内的施展空间太小了，只局限于一句台词的植入、一次背景的露出根本无法将剧集的营销势能释放出千分之一。

相比之下，剧外则可以称得上是“广阔天地”，能让广告主大有作为。因为优质剧集IP的影响力绝不仅止于观看和讨论，还可以通过多样化的IP授权产品更多地参与到用户的生活和工作中，影响他们的消费行为和购买决策。

这对广告主的诱惑不言而喻——作为一个万亿级别的大市场，IP授权、衍生品生产一直被视为大金矿般的存在，以全球翘楚迪士尼为例，这项业务每年为它带来的收入高达数十亿美元，

而在国内，背靠阿里巴巴经济体的优酷在剧集IP产业链营销上无疑独具优势。以《长安十二时辰》为例，阿里鱼作为大文娱旗下的授权业务平台，联合多个品牌推出了包括饮料、美妆、服饰等在内的长安十二时辰主题衍生品，并通过淘系电商线上渠道和 ChinaJoy 等线下渠道进行推广。同时，阿里鱼的众筹平台「造」也在第一时间推出了「长安市集上元灯会」主题页面，有趣的互动玩法和多样的周边文创，最终众筹金额超过 100 万，大幅超额并提前完成目标，在实现 IP 增值的同时，也为观众们提供了更为多元的 IP 体验。