《长安》霸屏暑期，优酷引领剧集IP营销新趋势( 四 )_这个暑期不仅属于乐队

带火更要带货，打通电商拉动销售成亟需

2019年，考核营销水平高低一定离不开这些关键词——效果、转化、品效合一。整体经济环境“稳中有变，变中有忧”，社会消费品零售总额增速已经降至8.4%，各行各业广告主的信心都有所波动，对市场营销提出了更高的要求——不仅要名，更要真金白银的销售拉动。

而剧集素有带货小能手之称。《都挺好》爆火，明玉的口红色号、职场穿搭霸占热搜；《亲爱的热爱的》韩商言变带货gun神，剧中豪宅被土豪粉丝大手笔买下；《长安十二时辰》好好一部热血悬疑剧，没想到还有另外一个名字《舌尖上的长安》，导致用户在观看过程中剁手多次——据数据显示，北京水盆羊肉外卖订单量环比增速达到133%，火晶柿子的搜索量突增2127%，原著电子书阅读人数和纸质书销量也分别上涨818%和862%。