独家 | 考拉交易“谈崩”，丁磊的电商梦一波三折( 三 )

2019-08-22

考拉早期发展阶段，靠的是网易自身的流量得以完成冷启动，接下来，它又靠正品低价，在海外购这块垂直市场为自己挣得还算不错的市场价额。

截至今年上半年，根据第三方市场调研机构艾媒咨询发布的数据，网易考拉和天猫国际在跨境购领域的市场份额分别为27.7%和25.1%，是这个市场最大的两个玩家。

这种局面之下，考拉未来想要份额上继续实现显著增长，已经非常困难。而整个跨境零售目前每年的市场总盘子大约不到1000亿元。

为了继续扩大平台流量，2016年7月，网易考拉上线开放平台，在自营模式之外引入更多第三方店铺。次年9月，它又推出“全球工厂店”项目，模式与严选有所重合，商品从此不再限于“跨境”。2018年6月，网易考拉海购更名为“网易考拉”，彻底去掉了“海购”的标签。

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