成功逆袭的中国本土品牌：从土味变潮牌，半年狂卖520万件衣服_图1

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近些年，随着人们生活观念的改变，运动健身逐渐成为一种潮流。运动服、紧身裤、跑鞋等装备成为体育健身爱好者的必备品，这也刺激了千亿规模的运动产业。数据显示：去年国内运动鞋服市场规模达到2648亿元，未来五年复合增速有望保持在10%以上。

我们熟知的国产运动品牌包括有安踏、特步、匹克等等都迎来了快速发展。其中最受瞩目的李宁，正是抓住运动市场高速发展的红利得以重生。该品牌曾三年亏损30多亿元，这几年通过调整经营策略、重塑品牌形象、全渠道布局，成功转型终于扭亏为盈。据悉，今年上半年李宁运动时尚服装销量超过520万件。

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这家由“体操王子”李宁本人所创立的体育用品公司，成立至今已有29年，集营销、研发、设计、制造、经销及零售于一体。其产品包括篮球、跑步、羽毛球、综训和运动生活，并形成了多元化的品牌组合，涵盖专业运动、运动休闲、运动时尚、户外运动、童装等领域，门店总数超过了6800家，根据此前发布的《2019中国品牌500强》，李宁的品牌价值达到143.44亿。