成功逆袭的中国本土品牌：从土味变潮牌，半年狂卖520万件衣服( 三 )_图1

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从土味变潮牌

追求个性化、时尚化的年轻一代消费者，有段时间吐槽李宁款式太土。公司也意识到这一点，推出新品牌并大幅提高价格。结果不仅没讨好年轻人，还把原来的铁杆粉丝抛弃了。危急关头，李宁毅然选择回归。确立了体育运动公司的定位、拓展电商业务、融合新科技改良产品设计等一系列措施后，企业重回正轨。

近几年，可以看到李宁频频亮相国际时装周，成为打造出“国潮”运动时尚爆款。此外，他们还与迪士尼合作推出系列产品、联手国内顶级电竞俱乐部推出联名服装。从声名鹊起到跌入谷底，再到走出困境，如今品牌实现了华丽转身。有媒体人分析认为：从推出国潮产品到拥抱电子竞技，品牌的转变过程之迅速，令所有人始料未及。这种转变，加快了李宁的复苏。