消费者怎么不爱买衣服了？( 二 )_：消费者怎么不爱买衣服了？一边是买买

事实上，无论是 Zara、H&M 等快时尚近来的业绩放缓，还是奢侈品牌高级成衣靠手袋与鞋履补贴利润，无论是欧美市场购物意欲低迷，还是二手市场的兴起，无一不佐证着，服饰行业巨大的变化正在发生。

一、着装场景变化

服装支出越来越少，首先与消费者穿着服饰的场景变化有关。以往，消费者需要为工作场合购置专门的通勤装和职业装，为运动场景购置运动装备，为年会等社交场合准备的正式礼服，还有其他各种居家服、休闲服等。

而现在，深受 Athleisure 运动休闲风潮和 Streetwear 街头潮流影响的消费者，对舒适度的追求越来越高，职场和正式场合的着装要求也在不断松动，经历着 " 去正装化 " 的演变。很多人都被允许穿着运动装和球鞋工作，而这样的着装也同样适合室内居家，人们能够直接穿着运动装下班去健身，或是去家庭聚会等很多场合。

城市生活需要在不同场景自由转换，随着人们对工作与生活平衡的关注度越来越高，消费者更偏爱适合多场景的服饰。这样一来，消费者对不同种类服饰尤其是传统时装的需求便相应地减少了。