消费者怎么不爱买衣服了？( 四 )_：消费者怎么不爱买衣服了？一边是买买

三、只买爆款的年轻人

由于消费者的购物决策越来越受到社交媒体影响，并且消费者购物的目的变为寻求社交媒体上的认同，爆款效应深刻颠覆了传统的服饰零售。爆款的定义，是指在商品销售中，供不应求，销售量很高的商品。通常所说的卖的很多，人气也很高的商品。

与品牌忠诚度较高的上一代消费者不同，如今的年轻人习惯于在不同品牌中购买明星爆款。只要任何品牌出了爆款，他们就会转向新的品牌。不难发现，业绩表现出色的奢侈品牌的背后都是持续地制造的爆款。

根据 Lyst 发布的第二季度潮流榜单，服饰类单品仅占男女装最热单品的三分之一，配饰类占据半壁江山

但是值得注意的是，最畅销的爆款主要为手袋和鞋履等配饰产品。根据 Lyst 发布的第二季度潮流榜单，服饰类单品仅占男女装最热单品的三分之一，配饰类占据半壁江山。

相较于购买大量平价服饰，价格敏感的年轻人更愿意把预算攒起来投资辨识度更高的爆款，这也从某种程度上让消费者克制了冲动消费，更谨慎地分配预算，而正如上文所述，爆款手袋和鞋履要比爆款服饰的性价比和耐用性更高。

消费者怎么不爱买衣服了？( 四 )