消费者怎么不爱买衣服了？( 三 )
二、预算被其他品类分流
基于此不难理解，消费者原本为服饰准备的消费预算被其他品类分流了。运动服饰品牌近年来的高昂走势有目共睹，特别是象征着中产阶级的加拿大瑜伽品牌 lululemon。据时尚商业快讯监测，得益于强劲的业绩增长，lululemon 自今年以来的股价涨幅累积高达 48%。
同时，消费者还拿了更多预算购买手袋和鞋履。买快时尚的衣服，用符号价值更高的奢侈品手袋和鞋履，已经成为很多消费者的共识。手袋和鞋履不仅是身份地位的象征，在全球经济不稳的大环境下，相较于服饰而言更加保值。
买快时尚的衣服，用符号价值更高的奢侈品手袋和鞋履，已经成为很多中产阶级的共识
值得一提的是，随着潮流市场的升温，运动鞋价格水涨船高，不仅奢侈品牌推出了大量奢侈品运动鞋，Nike、Yeezy 的部分鞋款也在二级市场被炒至五位数。运动巨头拿出更多营销预算制造新鲜感，争夺消费者注意力，从而刺激消费，而陷入低迷的服饰零售商拿不出足够的营销预算，陷入恶性循环。
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