消费者怎么不爱买衣服了？( 六 )_：消费者怎么不爱买衣服了？一边是买买

五、Z 世代消费者也爱买假货

不仅如此，令奢侈品牌头痛的是，Z 世代并不拒绝假货。国际商标协会 INTA 对中国、日本、美国等 10 个不同国家的 Z 世代年轻消费者进行调查，该报告发现，过去一年中，71% 的美国年轻人购买了假冒商品，而 84％的中国年轻人购买了假冒产品，这一结果让行业感到非常意外。

原则上，Z 世代对人们的创意的价值十分尊重，这也导致他们拥有强烈的品牌意识上。但在实践中，无论是街边小店，还是大卖场和电商，Z 世代生活在一个假货无处不在的世界，因此他们的理想受到周围现实环境的严峻考验。对购买假货的高接受度，将支撑假货市场的长期存在，损害奢侈品牌的利益。

购物正从一种十分具有仪式感的活动，变成受互联网影响的无处不在的行为

六、购物习惯的迁移与仪式感的消弭

以淘宝和亚马逊为代表的在线零售平台，分流了传统百货和购物中心的人群。Henri Bendel、Lord&Taylor 和近期 Barneys 百货的破产，都昭示了消费者购物习惯的巨大改变。传统百货那种讲求高端体验和私密性、将购物作为身份地位标志的生活方式，被具有自由随意购物氛围的商圈和更随机的网上购物取代。购物正从一种十分具有仪式感的活动，变成受互联网影响的无处不在的行为。