消费者怎么不爱买衣服了？( 八 )_：消费者怎么不爱买衣服了？一边是买买

七、可持续时尚崛起

服饰行业需要警惕的是，消费者心中不断提升的品质标准以及消费看法的改变。随着众多市场进入 " 后物质时代 "，消费者不再像 10 年前为了彰显成功而购买手袋、手表和豪车等奢侈品，而是更愿意花钱在精神层面的提升上，比如旅游、教育和健康。

在这方面，日本是一个参照，最近几年，日本人开始崇尚 " 简约生活 "。日本作家山下英子在著作《断舍离》中号召消费者把家里半年以上不碰的东西扔掉，只留下必须使用的东西。无印良品 MUJI 也是这一风潮的代表品牌。无印良品创立于上世纪 80 年代，原意是 " 没有商标的优质物品 "。它的诞生和繁荣是日本社会奢侈品消费泛滥后的反弹。这样的主张在当下浮躁的中国显然十分适用。类似地，主打简约百搭的品牌如优衣库掀起了一场基本款革命。

可持续时尚的普及潜移默化地影响着消费者的购物理念。随着消费升级的到来，那些质量较差、只能穿一季的快时尚消耗品，逐渐被一些消费者摒弃。" 买少买好 " 成为新的购物口号，这样的理念在一些中产阶级时尚类 KOL 的影响下更加快速地深入人心。